El marketing de contenido es fundamental ya que “En el Marketing Digital el contenido es el Rey”. El contenido en Internet es importante para muchos temas del Marketing Digital: Posicionamiento en buscadores (SEO), para mejorar la usabilidad, para las estrategias de Redes Sociales, el éxito en comercio electrónico y las campañas Pago por Clic (PPC), en resumidas cuentas «para todo».
Revisaré algunos beneficios del contenido de calidad en la estrategia de Marketing Digital:
1. Beneficios del Marketing de contenido para el posicionamiento en buscadores (SEO)
Google favorece el contenido de calidad en los resultados de las búsquedas y especialmente después de las últimas actualizaciones de su algoritmo. La creación de contenido original para un sitio web de forma constante, es una forma efectiva de crear tráfico de calidad hacia su sitio web desde motores de búsqueda.
Un blog es una excelente opción para crear el contenido fresco y de valor agregado para la audiencia. La importancia del blog es que se convertirá en el centro de la estrategia de marketing de contenido. Recomiendo publicar mínimo un artículo por semana, el cual puede ser creado por la empresa o por una agencia de contenidos.
Para complementar los aspectos mencionados antes, los invito a ver un video de Matt Cutts (uno de los voceros técnico de Google) sobre la importancia del contenido en el Posicionamiento en buscadores – SEO (se debe activar el closed caption en Español).
2. Beneficios del Marketing de contenido para la usabilidad y conversión
El contenido de calidad también es fundamental para mejorar la usabilidad y conversión en un sitio Web. Algunos motivos por los que el contenido es importante en este tema son:
2.1 Propuesta única de Valor (UVP)
Utilizar buen contenido para comunicar la propuesta única de valor (UVP) de la empresa es muy importante para mejorar la conversión en el sitio web. Se debe expresar de forma clara por qué los visitantes deberían comprar los productos o servicios de la empresa, mostrando de manera contundente en qué se diferencia la empresa de la competencia.
2.2. La Comunicación debe llevar a la acción
Es muy importante utilizar expresiones con llamado a la acción para convertir el visitante en cliente. Esto permite aumentar la conversión ya que el cliente controla la interacción (está a un clic de distancia de la competencia).
2.3. Entregue “montañas” de información
Muchos expertos en usabilidad afirman que se deben entregar montañas de información ya que trae múltiples beneficios: genera confianza, facilita la decisión de compra y aumenta la conversión.
3. Beneficios del Marketing de contenido para las campañas de SEM (Search Engine Marketing)
El contenido tiene dos aspectos muy importantes relacionados con las campañas de Marketing en Motores de Búsqueda:
3.1. El copy de los anuncios de las campañas
El Copy de los anuncios de las campañas de PPC es uno de los aspectos más importantes para garantizar el éxito. Si se crea un buen copy (que incluyan las palabras claves de interés) los anuncios aumentarán la tasa de clic (CTR) y por tanto, disminuirá el valor por clic.
3.2. El contenido en las páginas de arribo
El contenido de calidad en la página de arribo (también llamada landing page) permitirá convertir mayor cantidad de visitantes en clientes en las estrategias de pago por clic. Las páginas de arribo deben tener un contenido adecuado y de calidad que les permita cumplir con la expectativa del visitante.
4. Beneficios del Marketing de contenido para la estrategia de Redes Sociales
Con la importancia cada vez mayor de las redes sociales, hace que el contenido tome más valor ya que este es la principal herramienta para crear y desarrollar una comunidad en social media.
Es por esto que una empresa que quiera realizar una estrategia en redes sociales debe contratar un Community Manager, que sería el responsable de generar el contenido de calidad que se requiere en este canal. Es importante anotar que el Community Manager tiene más responsabilidades que la de generación y adecuación del contenido para las redes sociales, sin embargo es una de sus actividades más importantes.
Para terminar quisiera conocer su opinión sobre lo siguiente:
¿Cuáles otros beneficios le brinda el CONTENIDO al Marketing Digital?
Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.
Imagen destacada tomada de DepositPhotos.com
18 Comentarios
Información Bitacoras.com…
Valora en Bitacoras.com: El marketing de contenido es fundamental ya considero que “En el Marketing Digital el contenido es el Rey”. Lo anterior ya que el contenido en Internet es importante para muchos temas del Marketing Digital: Posicionamiento e…..
Te felicito, gran aporte, te todos los artículos que he leído hoy por Twitter es el único que argumenta correctamente cada uno de los puntos sin decir obviedades.
Hola Sebastián,
Mil gracias por tu generoso comentario.
Un Saludo,
Juan Carlos
Hola Juan Carlos…
Llevo ya unos meses en que visito constantemente tu blog y me parece muy interesante!
Me atrevo a hacerte una pregunta:
Trabajo en una empresa pequeña que quiere empezar a expandirse por Internet y bueno empece por una pagina web y ha dado buenos resultados, también redes sociales pero esas no tanto… Alguien me dijo que seria buena idea de abrir un blog para la empresa… Pero en realidad no se que hacer…
Mi pregunta es: Es buena idea la de abrir un blog… y si es así, que debo publicar…
Ojala puedas ayudarme… Muchas Gracias…
Hola Juan Camilo,
Considero que el blog es fundamental para toda estrategia de Marketing Digital ya que te apoya el posicionamiento en buscadores por su contenido fresco y el social media por el contenido que publicas.
Saludos,
Juan Carlos
Muchas Gracias Juan Carlos por tu pronta respuesta…
Juan Carlos, el contenido crea confianza, cariño y fidelidad como la que tengo yo a ti, a tu blog, por la información tan útil e interesante.
Hola Adriana,
Mil gracias por tu generoso comentario. Que Dios te bengida.
Un abrazo,
Juan Carlos
Enhorabuena por el post! Transmite sentido al esfuerzo que realizamos diariamente con nuestras webs, por lo que considero que es justo que el contenido sea el Rey.
Un abrazo.
Hola,
Gracias por tu comentario.
Saludos,
Juan Carlos
[…] En este artículo revisaremos el uso del contenido en las estrategias de Posicionamiento en buscadores (SEO), diseño orientado a la usabilidad, Redes Sociales y campañas de pago por clic […]
[…] Uso del contenido en las estrategias de Posicionamiento en buscadores (SEO), diseño orientado a la usabilidad, Redes Sociales y campañas de pago por clic (SEM) […]
A mi me fascina no solo el copy de las campañas de pago sino el copy del meta título y descripción que se ve en los resultados de búsqueda. Hay verdaderas genialidades por ahí.
Hola María,
Estoy de acuerdo contigo, se ven titulares muy llamativos.
Un saludo,
Juan Carlos
[…] Uso del contenido en las estrategias de Posicionamiento en buscadores (SEO), diseño orientado a la usabilidad, Redes Sociales y campañas de pago por clic (SEM) […]
Hola Juan Carlos.
Un gusto saludarte.
Tu post me pareció tan interesante, que me has hecho involucrarme más a conocer lo que es el marketing digital.
La verdad tenía una confusión de conceptos
Algunos beneficios del marketing digital es que su valor es el 50% más barato que el tradicional. Tiene mayor alcance a nivel global y es muy efectivo
Otro beneficio es la creación y distribución de contenido de una gran calidad y muy relevante, y sin ofrecer ningún servicio o producto busca comunicarse con sus clientes para atraerlos y retenerlo. ¡Qué bueno está esto, yo quiero algo así ! jajaja. .
Y siempre están surtiendo de información valiosa y relevante a su cliente objetivo, para que se fidelicen y se interesen por la marca de la empresa.
Y las diferentes formas que lo hacen son por medio de blogs, videos, artículos o infografías.
Algunos de los beneficios más significativos para empresas son:
Mayor posicionamiento, mejor presencia en la web, porque consideran a la empresa como un lugar confiable, menor costo a mayor alcance, más creíble el negocio y la marca
Tu post me pareció tan bueno y educativo por lo arriba comentado que lo voy a compartir en twitter
Gracias por compartir. Un gran saludo.
Atte. Mercedes
Hola Mercedes,
Me alegra que te haya gustado el artículo.
Un saludo,
Juan Carlos
[…] acuden al móvil para solucionarla. Los factores principales inmersos en el móvil son las redes sociales y la mensajería instantánea. “Somos multipantalla, multidispositivo, multitarea,… […]