En este artículo se revisará qué es Social SEO, por qué es importante y cuáles son los pasos para implementar el Social SEO en una empresa.
1. Que es Social SEO
El Social SEO permite mejorar el posicionamiento en los buscadores de las redes sociales.
El SEO y las Redes Sociales dos estrategias del Marketing Digital que generalmente se han considerado como independientes, sin embargo considero que el SEO y las redes sociales cuando se juntan se vuelven muy poderosas. Lo que se puede lograr utilizando estas dos estrategias al tiempo supera en mucho la suma de lo que se logra utilizando cada estrategia por separado (esto es llamado en administración Sinergia).
2. Importancia del Social SEO
Esta sinergia entre el Posicionamiento en Buscadores (SEO) y las Redes Sociales, hace que el responsable de las redes sociales en las empresas deba conocer sobre estos temas para marcar la diferencia en su gestión.
Es importante anotar que tanto el SEO como las Redes Sociales mejoran sustancialmente la visibilidad de la empresa, pero como dije antes, trabajando juntas son más poderosas. El pilar estratégico de ambas es la creación de contenido de valor para la audiencia.
El alcance del concepto de SEO (Search Engine Optimization) considero que ha tenido un cambio radical en los últimos días, ya que involucra no solamente los motores de búsqueda tradicionales como Google y otros, sino también los buscadores de YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y otras redes sociales.
3. Redes Sociales como generador de demanda en búsquedas de Motores de búsqueda tradicionales
Otro aspecto que hace importante el SEO para los Community Manager es que las redes sociales se están convirtiendo en un gran generador de demanda de búsquedas en los buscadores tradicionales como Google, Yahoo y Bing. Se ha probado que los trending topics de Twitter son términos que al cabo de unas horas se empiezan a demandar mucho más en los motores de búsqueda.
Además los videos virales también impulsan las búsquedas de manera significativa.
Si comparamos este comportamiento con el crecimiento en el número de búsquedas en Google se ve una similitud muy importante.
4. Pasos para mejorar el Posicionamiento en Buscadores (SEO) en Redes Sociales
Para que el responsable de las redes sociales de una empresa pueda obtener mejoras en el posicionamiento en buscadores en las redes sociales debe realizar los siguientes pasos:
4.1. Fije sus objetivos de posicionamiento.
Debe fijar los objetivos de posicionamiento. Los objetivos pueden ser:
- Fortalecer la marca
- Vender un producto o servicio
- Fidelizar y construir confianza
- Crear comunidad
- Entre otros
4.2. Identifica las palabras claves a optimizar.
Se debe realizar un análisis de las palabras claves que estamos interesados en optimizar con.
Por ejemplo si usted vende motocicletas las herramientas de identificación de palabras clave le informarán que la palabra motos es diez veces más utilizada que motocicletas.
4.3. Analice la competencia
Se debe evaluar con detalle la competencia para identificar mejores prácticas. Una vez conocida la competencia se deben identificar las fortalezas y debilidades que tiene la empresa frente a esta.
Se deben utilizar las principales redes sociales:
- YouTube
- Entre otros
Se debe identificar:
- Qué se comparte
- Cómo se comparte
- Qué se valora
- Los tipos de lazos que se presentan
- Los influenciadores
Optimice los perfiles y cuentas de redes sociales:
- Utilizando las palabras claves en el nombre y descripción de las cuentas.
- Utilizando todos los caracteres disponibles en la configuración de las cuentas.
- Etiquetando las fotos.
4.7. Defina el contenido a compartir
Algunos contenidos a compartir son:
- Artículos y notas de prensa.
- Artículo de Blogs
- Estudios de casos
- Libros electrónicos
- Videos
- Podcasts
- Contenido transmedia
- Entre otros
4.7. Planee la publicación de contenido
- Se debe hacer una planeación anual de los contenidos que va a compartir en redes sociales.
- Esa planeación debe ser ajustada permanentemente de acuerdo a las necesidades de comunicación de cada momento.
4.8. Ejecute el plan de publicación de contenido
- Se debe ejecutar el plan de publicación de contenido.
- Es muy importante ajustar la planeación con el contenido más valorado por la audiencia.
4.9. Mida y mejore permanentemente
- Se debe medir permanentemente el cumplimiento de los objetivos planteados en la etapa uno.
- Se deben hacer los ajustes a la estrategia cuando se encuentren desviaciones.
Les dejo una pregunta para conocer su opinión:
¿Considera que los responsables de las redes sociales en las empresas deben saber de SEO?
Quedo atento a sus respuestas
27 Comentarios
Información Bitacoras.com…
Valora en Bitacoras.com: El Social SEO es el uso de acciones de redes sociales y el posicionamiento en buscadores (SEO) en una sola estrategia. El SEO y las Redes Sociales dos estrategias del Marketing Digital que generalmente se han considerado com…..
En mi opinión, un Community Manager SI debe tener ciertos conocimientos mínimos de SEO y SEM. Al igual que, al menos, una idea estándar de HTML. Porque la comunidad está en todo, y no puedes pensar en la marca/empresa globalmente si desconoces técnicas complementarias al Social Media y Blogging.
Yo estoy aprendiendo ahora SEO, y cada día estoy más seguro de que es fundamental tener un control medio de esta técnica para optimizar el trabajo de un Community Manager.
Hola Mauro,
Gracias por tu comentario. Comparto tu valiosa opinión, estoy de acuerdo contigo.
Un saludo,
Juan Carlos
Si es verdad, todo debe trabajarse como un todo, un conjunto global, estas técnicas no deben trabajarse por separado porque no se haría gran cosa, de hecho una complementa a la otra para que realmente se logre un resultado bueno visible
Hola José,
Gracias por tu comentario.
Saludos,
Juan Carlos
Muy interesante, gracias por tomarte el tiempo de desarrollar la nota. Lo voy a analizar a profundidad para ordenar ideas y comenzar en la implementación.
Si tengo alguna duda te estaré consultando.
Saludos desde Guatemala.
Hola Gerson,
Gracias por tu comentario.
Cordial saludo,
Juan Carlos
Como SEO le doy la vuelta: todos los SEOs tenemos que sabernos desenvolver en las principales redes sociales.
Me ha gustado el post, salvo la parte de:
Se deben utilizar las principales redes sociales:
Facebook
Google+
Twitter
YouTube
LinkedIn
Flickr
Pinterest
Instagram
No siempre hay recursos ni tiempo para atender todas (al final el que mucho abarca poco aprieta) y, por otro lado dependiendo del sector puede que no te funcione una determinada red social.
¡Un saludo!
Hola Eduardo,
Excelente reflexión.
Saludos,
Juan Carlos
Toda estrategia digital debe incluir Social Media, SEO y Analítica. No se pueden manejar de forma independiente, pues sin analítica no sabrás si llegaste a los objetivos y sin Social Media es más complicado hacer SEO y viceversa.
Eso es lo que diferencia a quienes trabajan profesionalmente de los que manejan «Fan Pages» sin saber lo que hacen. Saludos =)
Hola Carlos,
Gracias por tu valioso aporte.
Saludos,
Juan Carlos
No creo que exista a día de hoy estrategia SEO que no incluya estrategia SMM.
Es más, el PPC según en que momentos del proyecto son fundamentales.
; )
Hola,
Gracias por tu comentario.
Saludos,
Juan Carlos
Esta claro que sí. Todo CM debe tener unos conocimientos básicos de SEO, como medir y analizar sino tu posicionamiento. Por otra parte entiendo que donde dices que se tienen que utilizar las principales redes sociales no te refieres a todas. Otra labor por parte del CM es la de analizar cual de esas redes sociales es la más adecuada para tu marca.
Gran trabajo Juan Carlos y gracias por la aportación: ))*
Hola Lidia,
Gracias por tu comentario.
Saludos,
Juan Carlos
Que buen artículo colega, redacto artículos para mi blog y empresas. Me interesó su artículo ya que debo realizar un fortalecimiento de marca para una empresa internacional.
Cortito y contundente, ne ha abierto a ideas para realizarlo con éxtito en las redes sociales.
Le saludo!
Hola Jhonny,
Gracias por tu comentario. Me alegra que te haya gustado.
Un saludo,
Juan Carlos
Me parece que es muy importante que el Community Manager conozca de SEO ya que puede crear estrategias más solidas aprovechando cada plataforma digital.
Hola,
Gracias por tu comentario, estoy de acuerdo contigo.
Un saludo,
Juan Carlos
Como la mayoría de los post que publicas son muy acordes, concretos y con mucho por aprender, definitivamente si bien no se puede saber de todo y hacer de todo en una empresa, si es importante tener idea de lo que se hace y como funciona para un buen trabajo colaborativo.
Hola Jorge,
Muchas gracias por tu comentario.
Un saludo,
Juan Carlos
Es muy importante que el community manager tenga una formación en seo para posicionar bien sus redes sociales. Un artículo muy interesante.
Hola María,
Me alegra que te haya gustado.
Artículo muy curioso e interesante sobre estrategias de posicionamiento seo y aprovechamiento de redes sociales que juntos forman una combinación perfecta. Muchas gracias por este post. Saludos
Hola Daniel,
Me alegra que te haya gustado.
Me ha gustado mucho este contenido. Gracias por los tips y consejos, me ha servido de mucha ayuda para mi negocio, Los pondré en práctica
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