Qué es IGTV: cómo utilizar el canal de TV de Instagram + infografías + videos

Si vives o tienes contacto con adolescentes, seguro te habrás dado cuenta de que estar “conectados” es algo de todos los días. Y si haz tenido la curiosidad de acercarte y preguntarle a alguno de ellos qué hace en su celular, es muy posible que la respuesta fuera “ver videos” o “estar en Instagram.”

Instagram no para de crecer e innovarse. Este año superó los 1000 millones de usuarios activos y parece ser que la tendencia continuará.

Por su parte, el video sigue consolidándose como el formato más consumido en internet; su poder lo mantiene como protagonista en las estrategias de contenidos.

Y aunque ambas tendencias se ven muy marcadas en jóvenes, lo cierto es que también los más maduros nos dejamos atrapar. ¿Te imaginas el potencial de unirlas?

IGTV = Instagram + videos

Esto lo saben los que están en el equipo de Mark Zuckerberg. Han creado una fórmula que podría llegar a ser la competencia más directa para el gigante de los videos youtube: IGTV.

1. ¿Qué es IGTV y cómo funciona?

Esta nueva funcionalidad, que está integrada a  Instagram pero que puede accesarse también a través de una app independiente, nos permite compartir videos verticales de hasta una hora en caso de cuentas verificadas, y de 15 segundos a 10 minutos en aquellas no verificadas.

IGTV es el canal de tv de Instagram. 

Desde su nacimiento en junio del 2018, se ha especulado sobre el alcance que puede llegar a tener IGTV. Lo cierto es que tanto usuarios como empresas ya apuestan por esta nueva opción en sus planes de social media.

1.1. ¿Cómo crear una cuenta o canal en IGTV?

El primer paso para empezar a utilizar IGTV es crear un canal, para luego subir los primeros videos. Podemos hacerlo desde nuestro instagram o desde la aplicación de IGTV, que está disponible tanto para android como para IOS.

El proceso es extremadamente sencillo e intuitivo:

• Ingresamos a la aplicación
• Vamos a configuración
• Hacemos click en “crear canal”
• Seguimos una serie de pasos, como podemos ver en este video, hasta llegar a la opción final en la cual creamos el canal:

Guía para crear un canal en IGTV (Video)

Una vez que hemos creado nuestro canal en IGTV, el cual queda ligado a la cuenta de Instagram que tengamos logueada, podemos subir nuestro primer video.

1.2. ¿Cómo subir un video a IGTV?

Subir un video a IGTV también es tarea fácil. Una vez dentro de la aplicación:

• Hacemos click sobre nuestra foto de perfil.
• Le damos click al signo + que aparece en el lado derecho de la pantalla. Esto nos lleva a nuestra galería de videos. Sólo nos mostrará aquellos con las características necesarias para IGTV.
• Escogemos el video que queremos subir y lo subimos.
• Elegimos una portada.
• Ponemos un título y una descripción.
•  Hacemos click en “publicar”.
• ¡Y listo!

También se pueden subir videos desde la computadora en https://www.instagram.com/:

• Vamos a Instagram.com.
• En nuestro perfil hacemos click en IGTV.
• Hacemos click en “subir video”.
• Elegimos un video de nuestra computadora.
• Completamos la información (portada, título, descripción).
• Hacemos click en “publicar”.

Cómo subir un video a IGTV (Video):

Los videos que publicamos en IGTV quedan en el canal (no desaparecen como en las historias). Por eso es una plataforma perfecta para un vlog.

2. Ventajas de utilizar IGTV

Por sus características, IGTV podría traer beneficios muy interesantes a las empresas:

• Alcance. Incluso personas que no nos siguen podrán ver nuestros videos. Por su parte, nuestros seguidores se enteran por notificaciones cada vez que subimos contenido a nuestro canal. También podemos promocionarlos por medio de las stories o el feed de Instagram, poniendo enlaces a nuestros videos en publicaciones relacionadas con el tema.
• Facilidad para compartir en facebook. Esta opción debemos meditarla, pues al tratarse de videos verticales puede que no se vean muy bien desde una computadora. Podemos considerar esta opción si, por ejemplo, gran parte de nuestra audiencia en facebook se conecta desde su celular.
• Videos más largos. En plataformas en las que los contenidos tienden a ser breves, puede ser muy útil tener una opción para extenderse un poco más y explicar algunos aspectos.
• Engagement. Aumenta el tiempo de calidad en Instagram. Podemos impactar de una manera diferente a los mismos seguidores y ofrecerles más contenidos que los haga sentir más identificados.
• Vlog. Posibilidad de tener un vlog en la plataforma de más crecimiento (Instagram).
• Monetización más adelante. Aunque todavía no se puede monetizar, no se decarta que se logre. 
• Posibilidad de posicionarse en una plataforma nueva. ¿Te imaginas lo que hubiéramos podido lograr si hubieramos llegado hace muchos años a youtube?

En conclusión, antes del nacimiento de IGTV teníamos la posibilidad de incluir videos en las stories (archivos pequeños de hasta 15 segundos, con una vida de 24 horas) y de 60 segundos en el feed normal. Ahora tenemos una manera nueva de ver videos en IG, más parecida a un canal de TV.

3. Algunas características importantes de IGTV

Conocer a IGTV a fondo nos da la oportunidad de darle un mejor uso. Por suerte para nosotros, se trata de una plataforma muy intuitiva. Además, conserva muchas características de IG.

Estos son algunos detalles importantes que debemos tener en cuenta:

• Antes de subir un video a IGTV,  debemos crear un canal. Ahí se alojarán nuestros videos, independientes de los que subamos en las stories y en el feed.
• Los videos son de una duracion máxima de una hora para cuentas verificadas y entre 15 segundos y 10 minutos para cuentas no verificadas.
• Los videos deben ser archivos MP4. En el caso de cuentas no verificadas no deben sobrepasar los 3.6 GB.
• Los videos son verticales; la relación de aspecto recomendada es 9:16. Por tanto, no son tan sencillos de compartir y reutilizar como los de youtube. La ventaja es que es un formato diferente  y perfecto para grabar y ser visto en un teléfono.
• Es posible embeber los videos de IGTV en nuestra web o blog como otros contenidos de instagram.
• Cada video tiene un enlace único que podemos compartir.
• Accesamos IGTV desde nuestro instagram o en una aplicación aparte que podemos bajar gratuitamente.
• Por el momento no existe una manera oficial de monetizarlo, como los anuncios en youtube.
• Nuestro canal comparte los seguidores de nuestro Instagram. Esto es genial porque no tenemos que empezar desde cero a crear una audiencia.
• Si decidimos seguir a un creador en IGTV, automáticamente seguiremos su cuenta en Instagram.
• Podemos ver las interacciones que reciben nuestros videos de IGTV en las notificaciones de Instagram y recibir notificaciones cuando nuestros “seguidos” suben un video.
• De la misma manera, nuestros seguidores recibirán una notificación cuando subamos material. Se puede desactivar esta opción en “configuración”.
• Cuando vamos a publicar un video nos da la posibilidad de hacerlo simultáneamente en facebok.
• También podemos guardar los videos como borradores desde el ordenador. Para verlos vamos a nuestro perfil, hacemos click en “canal” y luego en “ver borradores”.
• Podemos ver videos de personas que no seguimos si su configuración de seguridad nos lo permite. Así mismo con nuestro material.
• Si nuestra cuenta es privada solo los seguidores aprobados pueden nuestros videos de IGTV. En el caso de cuentas públicas, cualquiera en Instagram puede accesar los videos.
• Las fotos recomendadas para portada son JPG de formato vertical (una relación de 1:1,55). En este momento no puedes editar tu foto de portada después de haberla subido.
• Podemos gestionar varios canales de IGTV desde la aplicación. Pero cada perfil de IG solo puede tener un canal.
• Podemos ver algunas estadísticas en cada video: número de visualizaciones, me gusta, comentarios y porcentaje de retención.

Cómo ver estadísticas de un video en IGTV (Video):

4. ¿Cómo veo videos en IGTV?

Podemos ver los videos desde nuestro Instagram en la computadora o el teléfono. También en este último, pero utilizando la aplicación de IGTV.

Al ingresar, tendrás la opción de buscar por temas o canales en un buscador. También tiene varias pestañas:

• Para ti. Recomendaciones de videos que podrían gustarnos.
• Seguidos. Los videos de aquellos que seguimos.
• Populares. Los videos con mayor alcance en la plataforma.
• Historial. Aquí se guardan los videos que hemos visto.
• Guardados.

Cómo buscar videos que me interesan en IGVT (video):

La interacción con los videos en IGTV es similar al resto de contenidos en IG: una vez que encontramos lo que queremos ver, podemos indicar que nos gusta, comentar o enviar un video en un mensaje directo. Para hacer esto último, debemos:

• Tocar para abrir el vídeo.
• Tocar  en la parte inferior del vídeo que queramos enviar por mensaje .
• Seleccionar a quién se lo queremos enviar
• Darle “enviar”.

Cómo enviar videos por mensaje directo en IGTV (video):

Una vez en IGTV, los videos se reproducen de forma automática uno tras otro. Para saltarnos alguno, solo debemos deslizar el dedo hacia un lado. Si queremos hacer una pausa, mantenemos el dedo en la pantalla.

5. Ideas de videos para IGTV

Todavía queda mucho por experimentar en IGTV; no sabemos a ciencia cierta que nos va a funcionar mejor. Pero aquí hay algunas ideas que pueden adaptarse muy bien a este tipo de videos más largos:

• Entrevistas. Cuando son bien realizadas, son un formato que nos permite exponer temas de manera amena. También dar a conocer a los miembros de nuestro equipo o empresa y con ello generar empatía.
• Tutoriales. Son muy útiles para dar a la audiencia contenido de valor muy práctico. explicar cómo funcionan tus productos y servicios de una manera didáctica.
• Testimonios. La prueba social es muy poderosa a la hora de tomar una decisión de compra. Si podemos ver a los ojos (aunque sea en una pantalla) a la persona que nos habla sobre un producto o servicio es aún más potente. Podemos incluir testimonios de clientes satisfechos.
• Webinars. Podemos subir charlas que hayamos hecho en vivo.
• Conferencias presenciales que grabamos para este fin.
• Demos.
• Preguntas frecuentes. Las FAQs se llaman así por una razón: son dudas que comparten muchas personas. Aprovechar el video para responderlas es una buena opción.

Infografía: ideas de videos para IGTV

6. Tips para mejorar tus videos en IGTV

Recordemos que al ser una opción relativamente nueva, queda mucho por experimentar. Sin embargo existen tips que podemos aplicar y pueden ayudarnos a tener éxito con nuestros contenidos en IGTV:

• Probar diferentes formatos y duraciones. Al ser un nuevo canal, es momento de experimentar que es lo mejor en cada caso particular.
• Grabar en vertical. Ya lo dijimos, pero no está de más recalcarlo: no cometamos el error de grabar algo horizontal que luego no puedamos subir a la plataforma.
•  Pongamos atención a la portada personalizada: que sea llamativa e invite a ver el video.
• Seamos creativos. Más que enfocarnos en la duración o cantidad, pensemos cómo hacer para que nuestros contenidos en IGTV sobresalgan.
• Además de contenido original, es importante que sea de calidad. Esto significa que sea relevante para la marca, pero que no se centre solamente en la promoción de productos y/o servicios.
• Seamos constantes. No nos dejemos llevar por “objetos relucientes”. Si decidimos estar en IGTV, debemos hacer un plan de acción, ser constantes a la hora de publicar y no querer renunciar apenas salga una nueva herramienta o plataforma.
• Agregar un título corto y llamativo. No perdamos de vista su importancia. Se trata de un gancho para atraer más público a nuestros videos.
• Agreguemos una descripción clara a cada video. Que no deje duda sobre el contenido, pero que no sea tan larga que las personas deban hacer scroll.
• En las descripciones, agreguemos enlaces a nuestra web (que lleven tráfico).
• Incluir hashtags. Recordemos que en Instagram son muy importantes para encontrar contenidos que nos interesen.
• Hacer llamadas a la acción. Siempre es importante sugerirle a la audiencia que nos gustaría que hicieran. Por ejemplo, visitar nuestra web.
• Usar las stories para atraer personas hacia nuestro canal, por ejemplo, poniendo una especie de adelanto de lo que podrán encontrar.
• Hacer nuestro vlog. IGTV es una nueva opción que puede resultar muy interesante para esto.
• Usemos el storytelling. Las personas aman las historias. Aprovechemos el poder de los buenos relatos para crear videos que generen más interacción.

Infografía para gestionar IGTV

7. Conclusión

Gracias a las redes sociales, hoy tenemos muchas opciones para hacer llegar nuestra información al público. Con IGTV tenemos otra herramienta novedosa para sacar provecho del formato de más crecimiento en la actualidad: el video.

Al contrario de lo que podamos pensar, con un poco de ganas, nuestro celular y creatividad es posible crear cosas muy buenas.

No necesitas equipos sofisticados ni grandes conocimientos de producción para empezar en IGTV.

Y tú, ¿crees que IGTV es para ti? ¿Qué te detiene para empezar tu propio canal? Cuéntame en los comentarios…

Autor:

Gaby Ugarte es periodista, locutora y community manager en Costa Rica. Es una apasionada del marketing digital, y desde hace 5 años dejó los medios de comunicación para trabajar por su cuenta. Puedes leer más sobre ella en https://gabyugarte.com/sobre-mi