Sigue estas técnicas para lograr un mejor estado de tus cuentas PPC, optimizando los resultados y anticipando la resolución de posibles problemas.
Una estrategia potente y una buena planificación requieren de un análisis profundo para comprender mejor lo que ha estado funcionando y lo que no. Para ello, el profesional debe ser capaz de identificar los primeros signos de problemas, saber dónde se encuentran las oportunidades e informar a los clientes con rigor. Estas directrices son fundamentales para mantener a las campañas de Pago por Clic (PPC) en un buen estado durante todo el año.
Cada vez aparecen nuevas y mejores herramientas que obligan a los profesionales a mantenerse actualizados con el objetivo de ofrecer las mejores estrategias a sus clientes. Por ello, las maestrías de negocios representan un instrumento fundamental para reciclarnos y compatibilizar la vida laboral y la especialización.
2020 se presenta como un año de cambios a nivel tecnológico. Por eso, en este artículo te invitamos a conocer las 3 directrices principales para mantener su cuenta PPC en óptimas condiciones por medio de la herramienta Optmyzr.
1. Revisión de la cuenta: evaluación de cambios generales
Para poder planificar una buena estrategia es conveniente realizar una evaluación completa previamente. Este proceso puede ser complicado si se realiza de forma manual. No obstante, existen algunas herramientas que pueden facilitar enormemente este primer paso.
Optmyzr es una herramienta que nos permite realizar un potente informe anual con solo un clic. Los análisis son bastante profundos y ofrecen una gran variedad de visualizaciones de datos y widgets para que la información se pueda interpretar de forma sencilla y visual.
Los grandes expertos de PPC se destacan principalmente por ofrecer a sus principales clientes informes completos y continuos regularmente (ya sean diarios, semanales, mensuales o trimestrales). Sin embargo, un buen profesional de PPC debe utilizar la transición a un nuevo año para hacer una evaluación más completa y profunda.
Este informe anual de un clic que ofrece Optmyzr nos ayuda comparar año tras año. Esta visión a su vez nos permite descubrir tendencias sutiles, actividades cíclicas por cliente y erosiones lentas en métricas críticas, entre otras. Además, puedes ayudar a identificar cambios agregados en la industria, ganancias de eficiencia o brechas en la manera en que se administran los clientes, así como comparaciones de rendimiento en Google, Facebook, Bing y Amazon.
Cuanto más tiempo maneje sus programas PPC a través de esta herramienta, más optimizada será la cuenta y más profunda su propia percepción de su salud PPC.
2. Acción preventiva: puntos de referencia y auditorias
En general, las auditorías son vistas como una tarea desalentadora, más propia de la época de final de año para evaluar el rendimiento final. No obstante, se trata de un instrumento excepcional que proporciona adherencia a los planes.
La auditoría de cuentas es más sencilla de lo que parece a priori. De hecho, esta debe verse como parte de la práctica continua al trabajar con las cuentas de todos nuestros clientes. Esta herramienta puede servir como la figura de un ‘tutor’ a lo largo de todo el año, permitiendo descubrir errores y anomalías con antelación a que se conviertan en graves problemas.
La herramienta de auditorías permite anticiparse a los problemas, como no tener suficientes variaciones de anuncios en los grupos de anuncios, repetir el mismo título con demasiada frecuencia, usar modelos de atribución incorrectos o encontrar qué extensiones de anuncios se utilizan de forma inconsistente en las campañas.
Las auditorías son clave para una atención preventiva, facilitando el trabajo y mejorando la efectividad durante todo el año, por lo que, cuando se hacen más frecuentemente, más rápido son los equipos en la detección y resolución de problemas.
3. Realización de informes: datos y métricas que mejoran tu rendimiento
La presentación de informes holísticos es fundamental para el éxito y el crecimiento a largo plazo. Estos, cuando se realizan correctamente, pueden generar confianza en los clientes y empoderar al profesional de PPC para que sea mucho más estratégico y ofrezca un valor añadido.
Este tipo de informes evita caer en la tentación de mostrar únicamente lo positivo. La herramienta Optmyzr incluye visualizaciones de información de datos que van más allá de los números en las hojas de cálculo, ilustrando las tendencias y los datos a través de gráficos de tendencias, mapas de calor geográficos, rendimiento por hora y seguimiento del nivel de calidad, entre otros.
Esta herramienta proporciona información como qué tipo de palabras obtienen una mayor cantidad de clics y los mejores para reducir el consumo de conversiones de CPA. Además, este tipo de informes permiten que el mismo PPC demuestre y pueda defender sus decisiones estratégicas.
Decídete y comienza cuanto antes. Optmyzr ha invertido mucho en herramientas que promueven una excelente salud PPC. Están diseñados para ser fáciles y rápidos de configurar y usar. El resultado final puede producir resultados excepcionales y mantenerlo varios pasos por delante de problemas que, si no se controlan, podrían ser devastadores.
Lleva ese mismo concepto al mundo de PPC para una previsión sin precedentes en 2020. Comienza temprano con el informe de un solo clic mirando hacia atrás en 2019 e incluso antes; consiga un régimen de atención preventiva con seguimiento y auditoría que lo mantenga informado sobre la salud de PPC mucho más rápido que en años anteriores; y luego, configure informes esenciales que ilustren información crítica en un formato fácil de usar.
Estas estrategias representan un plan efectivo para las cuentas PPC, pero es conveniente comenzar desde principios de año para lograr los mejores resultados.
Así que, ¿a qué esperas?
Autor:
David Israel Rivas Vergara
